Allargare lo sguardo
Postato da Redazione Radio WOW il 8 Settembre 2026
Considerarle una semplice tendenza sarebbe riduttivo: secondo le analisi di Madé Lapuerta, founder della popolare pagina Instagram Data, but make it fashion, la popolarità del mascara è calata di circa il 38 per cento tra febbraio e aprile 2026. Un fenomeno complesso, che potrebbe rispecchiare un pubblico più desideroso di affidarsi a soluzioni permanenti, come laminazione ed extension, o lontane dalla classica idea di make-up. A chiarirlo sono le analisi di Mordor Intelligence e The Insight Partners che, rispettivamente, suggeriscono una crescita esponenziale, nei prossimi anni, del mercato delle ciglia finte (3,37 miliardi di dollari entro il 2031) e dei sieri curativi (con un tasso di crescita annuo composto del 5,59 per cento).
«Eliminare o alleggerire drasticamente l’uso del mascara riflette una nuova filosofia di bellezza: il trucco del futuro non copre, ma esalta l’individualità», afferma Andrea Troglio, Education Manager di Prada Beauty. «Non si tratta di rinunciare al prodotto, ma di ripensarlo attraverso texture che curano, formule multitasking e un finish che si fonde con le ciglia». Assenza sì, ma non di regole: «Per abbracciare il trend con eleganza, la parola d’ordine è “definizione invisibile”. Invece di cercare volume o lunghezza estrema, ci si concentra sull’aprire lo sguardo attraverso la cura della pelle e la pulizia delle forme».
Il focus si sposta, inevitabilmente, sull’incarnato, in equilibrio tra la luminosità di un fondotinta leggero e blush che diano calore. Per Paola Colombo, Retail Trainer di Kiko Milano, anche le labbra acquisiscono un’importanza cruciale: «Sfumature di rosso, scarlatto e burgundy intenso accendono le iridi per sublimazione, mentre un contouring ben realizzato nel toni del nude regala profondità allo sguardo». La fine di un’era? No, ma l’autunno 2026 imporrà di ripensare al ruolo stesso del mascara che, sostiene Colombo, «potrà essere applicato solo nell’angolo esterno in stile cat eye o in modo irregolare e più smudged, ma anche diventare trasparente per un effetto bagnato». Il trucco occhi, dunque, si trasforma: affiancato da ombretti intensi e colori scuri, il mascara perde il suo ruolo di protagonista, diventando solo uno degli importantissimi elementi che animeranno lo sguardo nei prossimi mesi.
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