Rhode, il brand beauty di Hailey Bieber, arriva da Sephora Italia il 30 settembre
Postato da Redazione Radio WOW il 3 Settembre 2026
Un brand di lifestyle, non solo cosmetico
Come lei stessa ha raccontato, la forza di Rhode è che sta «costruendo un mondo», uno stile di vita, del quale le sue clienti e follower vogliono sentirsi parte. «Puntiamo sull’innovazione, sulle formulazioni, sul packaging, sulla palette cromatica, sull’estetica e sulla narrazione. Vogliamo invitarvi a entrare in un universo completo, che si integra perfettamente nel vostro stile di vita», afferma. «E credo che tutto questo vada ben oltre la semplice cura della pelle»
L’arrivo del brand nel mercato beauty italiano è stato preceduto da un ingresso soft grazie a un pop-up store di Rhode in costiera amalfitana, precisamente a Minori, la “rhode summer station”, un chiosco itinerante è stato aperto al pubblico dal 20 al 23 agosto offrendo non solo molti dei prodotti iconici del brand ma anche gadget da collezione che sono andati a ruba. Tra questi la felpa con cappuccio del tour rhode, realizzata da SKYLRK, il brand di streetwear di Justin Bieber, acquistabile solo al chiosco che è già diventata un cult e messa in vendita online come oggetto da collezione.
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Secondo Fresha, la piattaforma di prenotazione usata soprattutto nei settori della bellezza e del benessere, Rhode è il marchio più ricercato in rete tra quelli appartenenti alle star, davanti a Rare Beauty e a Fenty Beauty.
Un primato con casuale ma dovuto principalmente a Hailey Bieber, che non si è limitata a fondare un’azienda e a prestarvi il volto, ma ha deciso di viverla, incarnandone i principi e diventando un modello aspirazionale nelle ragazze che si riconoscono in lei. La sua estetica, e quella dei prodotti che crea, è pulita, essenziale. Pochi fronzoli ma molta concretezza e l’ambizione di far emergere, grazie a una skincare curata ma non complessa, e a un make-up ridotto all’osso, la bellezza semplice dentro ad ognuna di noi.
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